Le cotonéastre de Franchet est un arbuste semi-persistant aux branches fines et légèrement retombantes. Il apprécie les sols riches, acides ou calcaires, et convient aux haies, aux massifs ou comme arbuste isolé. Il supporte bien la taille.
Ses feuilles sont vertes sur le dessus et gris argenté à jaunâtre sur le revers. En automne, elles prennent des teintes jaunes à rouge-orangé. À partir de juin, il produit de petites fleurs blanches à roses, appréciées des insectes. Elles sont suivies de fruits rouge-orangé à rouge vif, décoratifs et appréciés des oiseaux, qui restent longtemps sur l’arbuste. Ses jeunes rameaux sont brun-rougeâtre et légèrement arqués. Avec l’âge, les branches deviennent brun-grisâtre et l’écorce légèrement rugueuse.
